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yaya2017
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Tra il rallentamento dell'economia
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cinese e l'intensa concorrenza dei rivali guidati da ByteDance, il colosso dei giochi e dei social media non vende più pubblicità allo stesso ritmo pazzesco di prima. Il rallentamento ha persino raggiunto la sua onnipresente
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piattaforma WeChat, che in precedenza aveva visto i marchi fare offerte aggressive per slot limitati per pubblicare i loro annunci. La prestazione deludente
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di Tencent, insieme a una serie di nuovi giochi che stanno appena iniziando a guadagnare
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entrate, significa che Tencent è ancora lontano dal tornare al suo apogeo di crescita. Gli analisti si aspettano che l'ambiente rimanga difficile almeno nella seconda metà, poiché la società si confronta con una maggiore concorrenza e un
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peggioramento dell'economia. "Quasi tutti i tipi di inserzionisti stanno assegnando un po 'di budget alle piattaforme sotto ByteDance",
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afferma Adam Xie, amministratore delegato di Hong Blue Lotus Research Institute, con sede a Kong. "Ora ci sono molti più
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rifornimenti di spazio pubblicitario."
Maggiori informazioni su Forbes: potrebbe essere peggio per il cinese
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TencentByteDance, ad esempio, ha offerto formati di annunci più recenti e interattivi a tariffe più convenienti attraverso il suo sito di video brevi TikTok, che ora conta oltre 500 milioni di utenti attivi. Ciò ha portato molti marchi a
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ripensare i loro piani pubblicitari, così come Tencent inizia anche ad aprire più spazio pubblicitario all'interno di WeChat e dei suoi altri siti di social media. Ciò che non ha aiutato è stata la messa in onda ritardata di drammi di alto livello.
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Tencent è stato costretto a cancellare il finale di stagione del "Game of Thrones" della HBO per ragioni che non sono mai state completamente spiegate e molti altri drammi locali sono stati rinviati quando l'ambiente normativo è diventato ancora
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più restrittivo. I suoi ricavi pubblicitari sui media sono scesi del 7% a 4,4 miliardi di yuan rispetto a un anno fa a
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causa di ritardi imprevisti che hanno indotto alcuni marchi a frenare le spese. L'assenza della Coppa del Mondo FIFA quest'anno ha comportato anche minori entrate per la sponsorizzazione.
Mentre la spesa per e-commerce e alcuni marchi di
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beni di consumo rimangono resilienti sulla piattaforma di Tencent, le vendite di annunci da altri settori, come i giochi, sono diminuite fino al 20%, afferma
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Xie. Le vendite totali di annunci della società, che rappresentano circa il 20% delle
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sue entrate complessive, hanno perso le aspettative del mercato nel secondo trimestre, attestandosi a 16,4 miliardi di yuan ($ 2,3 miliardi). Il balzo di Tencent del 16% su base annua nelle vendite di annunci è un calo significativo rispetto ai
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tre trimestri precedenti, quando stavano canticchiando a tassi di crescita del 25%, 38% e 47%.
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