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yaya2017
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Zaslal: 2019-08-23 07:46
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Inmitten der sich verlangsamenden Wirtschaft Chinas und der intensiven Konkurrenz durch die von ByteDance angeführten Konkurrenten
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verkauft der Gaming- und Social-Media-Riese keine Anzeigen mehr in der gleichen Geschwindigkeit wie zuvor. Die Verlangsamung erreichte sogar die
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allgegenw?rtige
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WeChat-Plattform, auf der Marken zuvor aggressiv um begrenzte Slots für die Platzierung ihrer Anzeigen gebeten hatten. Die
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entt?uschende Leistung von Tencent und eine Reihe neuer Spiele, die gerade erst anfangen, Einnahmen zu erzielen, bedeuten, dass Tencent noch weit von seiner Blütezeit entfernt ist. Analysten gehen davon aus, dass das Umfeld zumindest in der zweiten Jahresh?lfte herausfordernd
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bleiben wird, da das Unternehmen mit einem zunehmenden Wettbewerb und einer sich verschlechternden Wirtschaft konfrontiert ist. "Fast
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alle Arten von Werbetreibenden weisen Plattformen unter ByteDance ein gewisses Budget zu", sagt Adam Xie, Gesch?ftsführer von Hong Das in Kong
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ans?ssige Forschungsunternehmen Blue Lotus Research Institute. "Es gibt jetzt viel mehr Werbefl?chen."
More On Forbes: K?nnte das Schlimmste fü
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r China vorbei sein? TencentByteDance beispielsweise bietet über seine TikTok-Kurzvideosite, auf der mittlerweile mehr als 500 Millionen aktive Nutzer
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vertreten sind, neuere und interaktivere Anzeigenformate zu günstigeren Preisen an. Dies hat viele Marken dazu veranlasst,
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ihre Werbepl?ne zu überdenken, und Tencent beginnt, mehr Werbefl?chen innerhalb von WeChat und seinen anderen Social-Media-Sites zu er?ffnen. Tencent war gezwungen, das Saisonfinale von HBOs "Game of Thrones" aus Gründen abzusagen, die nie vollst?ndig gekl?rt wurden, und mehrere andere
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lokale Dramen wurden verschoben, da das regulatorische Umfeld noch restriktiver wurde. Die Einnahmen aus Medienwerbung gingen im Vergleich
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zum Vorjahr um 7% auf 4,4 Milliarden Yuan zurück, da einige Marken aufgrund unerwarteter Verz?gerungen ihre Ausgaben zurücknahmen. Das
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Ausbleiben der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft in diesem Jahr führte auch zu geringeren Sponsoreneinnahmen.
W?hrend die Ausgaben für E-Commerce und einige Konsumgütermarken
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auf der Plattform von Tencent nach wie vor stabil sind, sind die Anzeigenverk?ufe aus anderen Sektoren, wie z.
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B. Gaming, laut Xie um bis zu 20% gesunken. Der gesamte Anzeigenumsatz des Unternehmens, der rund 20% seines Gesamtumsatzes ausmacht, hat im zweiten Quartal die Markterwartungen übertroffen und lag bei 16,4 Milliarden Yuan (2,3 Milliarden US-Dollar). Tencent verzeichnete im Jahresvergleich einen deutlichen Rückgang der Anzeigenverk?ufe um 16% gegenüber den drei Vorquartalen, in denen die Zuwachsraten bei 25%, 38%
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und 47% lagen.
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